?Nowe? Karmelki z Wawelu, czyli porcja tradycyjnego smaku w odmienionym opakowaniu

Według danych rynkowych po słodycze z segmentu karmelków konsumeci sięgają najczęściej w okresie wiosenno-letnim. Dlatego też specjalnie na nadchodzące lato marka Wawel wprowadza do sprzedaży nowe opakowania dla karmelków.

Aby stworzyć harmonijny wizerunek cukierków z Wawelu, nadano im jednolitą formę cukierka wypełnionego doskonałym nadzieniem, ozdobionego tradycyjnymi kolorowymi paskami. Nowe karmelki wytwarzane są w dalszym ciągu ręcznie według tradycyjnej receptury, co gwarantuje ich niezmienną jakość i wyjątkowy smak. To, co uległo zmianie, to nowe funkcjonalne opakowanie oraz pyszne nadzienie.

Nowy wygląd karmelków z Wawelu
Charakterystyczne obecnie dla Raczków i Kukułek paski pojawiają się teraz na Fistaszkowych i Orzeźwiających. Wszystkie cukierki kryją w sobie jeszcze jedną niespodziankę -pyszne nadzienie! Ujednolicenie wyglądu cukierków to krok w kierunku stworzenia spójnej linii Karmelków z Wawelu. Pozwoli to wyróżnić markę spośród produktów tego segmentu.

Nowe opakowanie, które łatwo otworzyć
Wraz z nową formą karmelków Wawel SA wprowadza na rynek nowe opakowania jednostkowe typu flow-pack. Ta funkcjonalna i innowacyjna forma pakowania sprawia, że karmelki są wygodne i łatwe w otwarciu, co czyni je produktem, który idealnie sprawdzą się w każdej sytuacji. Dostępne będą w display?ach do sprzedaży na wagę oraz w torebkach 120 g oraz 1 kg.

Karmelki ze wsparciem marketingowym
Pojawieniu się na rynku ?Nowych? karmelków z Wawelu towarzyszyć będzie wsparcie reklamowe. Będzie to kampania telewizyjna planowana na okres maj-sierpień 2012. Konsumenci będą mogli obejrzeć dwie wersje reklam: aktorską i produktową. Wsparciu sprzedaży towarzyszyły będą także materiały POS: wobblery, shelfstoppery oraz kartony typu display ułatwiające ekspozycję produktów na wagę.

Sugerowane ceny detaliczne:
Torba 120 g, cena 2,85 zł
Torba 1 kg cena 18,90 zł
Display 10% gratis 3,3 kg cena 62,50 zł

Informacje na temat kampanii medialnej
Czas Kampanii:
Maj ? Sierpień 2012

Cel Kampanii:
-przedstawienie nowej formy karmelków oraz nowych opakowań
-poszerzenie grupy docelowej
-silniejsze związanie karmelków z marką Wawel
-wzmocnienie świadomości marki Wawel

Hasło Kampanii:
?Wyjątkowe spośród wielu ? Karmelki z Wawelu?

Agencja reklamowa odpowiedzialna za kreację:
Demo Effective Launching

Dom Mediowy:
PanMedia Western

Działania PR
Eskadra PUBLICA

Kontakt:
Karolina Bukała
Eskadra PUBLICA
e-mail: k.bukala@eskadrapublica.pl
tel.: 668 132 417