Filmowa rola kultowych misiów polarnych w unikalnej zimowej kampanii Coca-Cola

Misie polarne, jedne z najbardziej rozpoznawalnych ikon tradycji reklamowej Coca-Cola, towarzyszą marce od 1922 roku i na przestrzeni lat stały się nierozerwalnym elementem kampanii marketingowych tego napoju. W tegorocznej odsłonie niedźwiedzie będą inspirowały rodziny na całym świecie do celebrowania chwil spędzanych razem.

Już od 2 stycznia, kampania wspierana jest w telewizji zapowiedziami 7-minutowego filmu premierowego o misiach polarnych, przygotowanego przez studio filmowe SCOTT FREE, Ridleya Scotta.  W niedzielę 13 stycznia film będzie miał premierę na antenie TVN zaraz po Faktach oraz na antenie Polsatu po Wydarzeniach, a także, tylko w tym dniu, będzie wyświetlany w największych kinach w całym kraju. Po premierze film zostanie udostępniony na stronie http://www.coca-cola.pl/. 14 stycznia ruszy kampania telewizyjna, nawiązująca do filmu i będzie trwała do końca lutego 2013 r.

Dla kolekcjonerów limitowanych opakowań, Coca-Cola przygotowała trzy nowe puszki przedstawiające głównych bohaterów kampanii. Limitowana edycja dostępna jest już na terenie całego kraju, we wszystkich kanałach sprzedaży.

W kampanii znajdą się także elementy zabawy, począwszy od akcji promocyjnych w kinach, gdzie całe rodziny będą mogły wspólnie bawić się na multimedialnych podłogach i wygrywać zestawy limitowanych puszek Coca-Cola, poprzez wirtualną Wyspę Arktycznąhttps://www.cocacolaarcticisland.com/, która stanowi platformę interaktywnych gier z misiami w roli głównej, aż po śledzenie perypetii niedźwiedziej rodziny na Facebooku http://www.facebook.com/cocacola.

Misie polarne w tradycji reklamowej Coca-Cola

Pierwszy plakat reklamowy Coca-Cola z misiami polarnymi pojawił się we Francji w 1922 roku i przez kolejne 70 lat niedźwiedzie raczej sporadycznie gościły w reklamie drukowanej napoju. W 1993 roku The Coca-Cola Company dokonała zdecydowanej zmiany w strategii marketingowej i zaprezentowała kampanię ?Zawsze Coca-Cola?, przygotowaną przez Creative Artists Agency, późniejsze Edge Creative. Kampania składała się z 27 różnych reklam skierowanych do konkretnych grup odbiorców. Reklamy obiegły cały świat i pokazały szereg innowacyjnych rozwiązań technicznych, takich jak np.: animacja komputerowa. Jednym z takich spotów była reklama pt. „Zorza polarna?, która spopularyzowała animowane niedźwiedzie polarne jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli marki Coca-Cola. W reklamie misie oglądały zorzę polarną popijając z butelek napój Coca-Cola.

Od czasu debiutu w 1993 roku, pojawiło się wiele spotów reklamowych z niedźwiedziami polarnymi, między innymi dwie reklamy z okazji Olimpiady w 1994 roku. W jednej z nich niedźwiedź zjeżdża ze skoczni narciarskiej a następnie szybuje w dal. Misie polarne zostały także wykorzystane w świątecznym spocie, w którym wybierały wspólnie drzewko bożonarodzeniowe.